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广告网店_2022开网店详细步骤_零基础_全套免费看

发布时间:2022-09-23 发布者:宇嘉传媒 阅读量:11次

打广告网店_2022年开网店详细步骤_零基础_全套

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抖音短视频平台上,有很多顶尖的网红医生账号,比如先河大叔、维子医生。2020年疫情开始后,2000w+的粉丝几乎暴涨。还有妇产科医生牛峥、儿科医生鲍秀兰等,粉丝已经达到500w+,更多的网红医生也在快速增长……

流量让普通用户沉迷,同时也吸引专业人士。医生在 抖音 平台上创建自己的帐户。原因一般如下:

目前市场上医疗MCN运营公司众多,但实际上,根据新榜数据,近80%的医生还没有签约MCN,这可能与医学科普的专业性有关。说了这么多,如果真想开个医生账号,在抖音的机制下怎么能顺利出圈呢?今天就和大家讨论一下。

一、账户定位规划

根据抖音的流量推荐规则,账号定位越准确,越容易获得推荐。这就需要越来越清晰的昵称、介绍和内容标签。那么如何规划定位呢?

让我们以内分泌专家为例。首先,我们需要对同类型的账号做一个全面的分析,至少深入分析5个以上的IP账号,找到他们成功的共同特点,并从中吸取教训。在寻找对标账户时,可以使用信邦、飞瓜等数据平台快速找到头部账户。

比如内分泌学家唐立志博士可以这样分析:

比如也是一个内分泌学家的说法:胡医生提倡身高,定位够垂直。他主要宣传儿童身高、儿童内分泌抖音运营,用户群体定位明确,痛点也很明确,走红速度很快。粉丝的价值很高,因为内容足够垂直,所以你得到的都是精准的粉丝,很容易变现。

再比如邹大进教授的糖尿病逆转:

类似的可以参考IP木鱼医生:

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在你完成了相似账户的分析之后,基本的定位规划方案就差不多有了。主要从以下几个方面进行,包括基本设置(昵称、ID、简介、头像、背景图),以及人物风格设置。

二、内容策划

内容输出是抖音账号运营最基本也是最重要的工作。能否冲出竞争圈,取决于内容的质量。要始终如一地输出优质内容,至少要做到这三个方面:

1. 内容计划

在做内容策划的时候,要明确内容输出的最终目的,比如为了积累精准的粉丝,做后续的转化,那么在做内容策划的时候,就要围绕最终目的进行针对性的设计,因为即使是单个科室所涉及的疾病内容也是非常广泛和庞大的。如果太复杂,就达不到上面所说的精确定位。

2. 内容输出机制

建立完善的短视频内容生产机制,是持续输出专业优质内容的保障。

从内容供给的来源来看,运营商要牢记一个原则,保证内容的权威性和可靠性,从供给侧解决用户信任问题。

从选题的角度来看,利用数据分析工具寻找热点和潜在爆发点,在群内设立选题策划会议,确定热点机制,都是可以尝试的方法。

剧本制作是整个内容制作过程中比较重要的一环。它需要操作者研究大量的爆炸性内容并学习方法论。这里分享一下抖音爆款已知的三大定律:

1)黄金三秒法则

视频的开头是极具诱惑力的信息。我们看到很多视频都是这样的,比如把视频最好的部分放在前3秒播放。

打破“第四堵墙”,直接与用户“对话”:“别刷了”或“等一下,等我说完再听我说”,直接抓住观众的兴趣。

2)钩子法则

使用悬念、反转、复活节彩蛋等技巧。

3)行标签法

流畅、口语化、多用的短语,并创建个人行标签以加深用户的记忆。现在你可以想一想,抖音大V的哪些台词让你一听到就想起他?

回到我们的医生账户,必须仔细考虑医生的个人线路标签。它必须易于理解和记忆,并且必须以个人风格表达。比如一个肠胃科医生,在每次科普后,加个人行标签:我是主管胃病的**医生,关注我,肠胃病不再麻烦!

3. 视频风格

在做剧本策划的时候,可以多思考一下上面的方法论。

最后,就是要做好质量控制。可以采用医生审核、内部终审会等方式,确保最终内容符合账号定位,被用户点赞。

总之,记住一件事,独特的视角+直击痛点,更容易击杀竞争的红海。所以在内容设计和制作上,需要更多的精力和思考。

三、引流和增加粉丝

内容发出后抖音运营,要不断努力争取更多的流量。我们需要关注四件事和5个数据(点赞、评论、转发、完成率、关注率):

短视频关键词:通过抖音关键词搜索获得被动流量。首先需要确定关键词,然后制作关键词视频:

将关键词放入视频中的昵称加关键词标题,带关键词的话题+用户互动评论热词关键词集合

如果你在选择话题的时候关注一些热门和经常搜索的话题,那么你更有可能获得算法倾斜,前提是它与你的账户定位相匹配。也可以利用主题事件和挑战,但要考虑主题与视频内容的契合度以及所选主题的价值。

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除了熟悉上面的一些抖音流量玩法外,你还可以和你的账号互动来引流。必要时还可以配合其他人进行互动引流。主要方式包括:与KOL合作,同框出镜;隔开两格,隔空呼喊;通过短视频文案等直接@对方

当然,如果需要,也可以采用付费精准投放的方式来引流流量。

要实现最终的变现,必须做好粉丝的运维,充分利用互动、私信、社区功能。建立粉丝信任是一个长期的过程。通过梳理我们能给粉丝带来的价值,我们真诚地解决粉丝的问题,给他们带来帮助。这里涉及到细化风扇操作的策略,这里就不赘述了,这里有一张针对慢性病患者的操作策略图,供参考:

这篇文章最初由 @Jenny 在每个人都是产品经理上发表。禁止任何未经许可的复制。

题图来自,基于CC0协议。

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