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抖音企业号爆款内容的常见形式分析及案例分析(组图)

发布时间:2022-10-16 发布者:宇嘉传媒 阅读量:48次

抖音企业号的实际运营过程中,很多品牌都有做爆款的诉求。

从我们研究的 3192 个企业账号来看,只有不到 2.4% 的内容可以被收录到热门推荐中。虽然没有完整的证据证明抖音个人账号和企业账号的推荐权重不同,但从目前的数据推断,抖音在推荐企业账号的内容时是非常谨慎的。的。

所以,对于经营企业号的同学来说,想要一炮而红,任重而道远。

我们研究了 3,192 个 抖音 企业视频,并在流行模型中发现了这些模式。

西京军研究过很多企业账户(认证或非认证)和3192个抖音企业账户。其中,328条内容点赞数超过1w。根据研究数据,点赞数与抖音内容播放量的阈值显示,1w点赞内容的播放量约为100w~500w。从品牌曝光度来看,可以算是爆款内容。.

通过对 328 条类似万的视频内容进行分析,我们发现:

1、信息流带来的内容1w点赞105个,内容运营点赞223个1w。

2. 223条热门内容中,1w点赞的账号分布不是很均匀。例如,企业号“今日头条”有31条内容,1w点赞。不得不说,万赞视频也和官方推荐有关。

3.光环属性,例如游戏企业号《剑侠世界2》发布的195部作品中,108部作品的点赞数超过1w。这并不完全基于抖音算法推荐获得的流量。账号的70W粉丝的力量是少不了的。此外,阿里、小米等自有光环的公司,其内容交互数据明显高于其他公司。

最终,我们仅筛选出通过内容运营达到W-like级别的78条短视频内容(包括部分带有光环属性的内容)抖音企业号,仅占全部企业内容的2.4%抖音号 .

目前抖音企业账号流行内容的常见形式

在分析了上面万赞的视频内容后,我们发现它们集中在以下几种形式:

企业员工表演的创意类、创意笑话和舞蹈(多为美女和员工笑话),如支付宝、小米手机、京东金融、美优等;

特效,比如小米手机的内容;

名人,比如“阿里巴巴”发布的马云演讲的4个视频,都超过了10w的点赞,其中一位超过了100w的点赞。

企业帐户还有哪些其他可能成为热门?

1.抖音热门内容改编+特效。目前抖音企业号,从企业号运营的角度来看,这种形式最能满足粉丝早期积累的需求和大众化的需求。

这种类型的内容在品牌定位和传播方面有很好的融合。比如小米手机、完美世界公司的企业号等内容,即使是硬植入,也会得到很好的传播,甚至火爆。这类内容最大的难点在于创意和制作团队的后期制作能力。

2.辅导班。目前我看过比较好的有《美食DIY》、《四轮电视》和《潘多拉英语》,但是教程型企业号本身做的是纯内容(美食教程、笑话剧、英语知识),也就是不适用于大部分企业品牌和产品,此内容只适合极少数企业。

在教程企业号,有一个企业号“中工教育”,但它采取了另一种形式——教师拍摄抖音热门内容(段子、舞蹈),其中一个有几十万的点赞。是美女老师模仿的抖音热门内容。教程内容最大的优势就是粉丝积累快,内容可以持续关注。缺点是需要专业人员提供相关知识,内容输出需要密集和持续,在外观等方面还要满足抖音的需求。

3.段子戏。与企业品牌相关的笑话剧形式也是一个不错的方式。因为多次表演、出场、搞笑转折等都是抖音热门推荐内容的重要元素。

但在目前研究的71个品牌企业账号中,这种形式的企业账号相对较少。上述少数业绩良好的企业账户,也是由专业公司运营。原因如下:

一是段子剧需要专业演员表演;

二是段子剧对剧本创意要求较高;

三、段子剧有时长要求(企业账号必须有1分钟权限);

四是搞笑剧的拍摄、制作有一定的门槛,企业员工一般不具备。

虽然部分企业通过员工解说拍摄制作企业号内容,多以恶搞同事、调侃领导、模仿抖音流行笑话等形式,但此类内容并不能保证稳定输出,沉淀粉丝也将难上加难。速度慢,活跃度不高,成为热门单品的几率比较高。

所以选择你想要的号码类型非常重要!!!

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